 |
您的当前位置: 首页 〉 〉 企业该如何定位？各种定位之间有何差异？
企业该如何定位？各种定位之间有何差异？
来源： 礼品网 浏览量：257 发布时间：2017-12-19 15:39:17
-
【礼品网讯】在谈品牌定位、产品定位、广告定位之间的差异之前，我们先来说说企业定位是什么？所谓企业定位指的是企业通过其产品及品牌，基于顾客需求，将其企业共同的特性、文化和良好形象，塑造于消费者心目中，并占据必定方位。比方：宝洁公司通过它一系列多品牌的清洁洗护服务用品，形成的公司形象是实力强壮卓越的日用工业品生产商。
企业定位对于绝大多数的生产型企业，还是一个含糊的概念，没有充分将其利用起来。从产品定位、品牌定位、企业定位三者的关系层次上来看，一般企业定位要经历的过程是：从产品、品牌、企业定位三者一体化到三者分离，后者相对于前者越来越概括和抽象，越来越多用以表现理念。
下面一起来了解品牌定位、产品定位、广告定位之间的区别吧。
品牌定位
品牌定位：指的是企业品牌，基于顾客的生理和心思需求，寻觅其独特的特性和良好的形象，然后凝固于消费者心目中，占据一个有价值的方位。品牌定位是品牌认同和价值主张的一部分，该项定义将被活跃地传播给目标对象，一起用以显示其相对于其他竞争品牌的优越之处。企业或者产品的品牌定位不是针对产品自身，而是对使用者的内心深处所下的功夫。因而，真正的战场不在产品中，甚至也不在商场上，而是在使用者的心里。
任何商场都会有许多空地，必须从不同角度去寻觅。从经营理念上，能够从消费者、竞争者的角度换位审视商场。从企业的微观角度看，会发现产品巨细的商场空地、价格凹凸的商场空地，以及使用者教育程度、认可程度、追随度等方面的商场空地（礼品品牌定位需求遵从的基本原则）。
产品定位
产品定位，就是指树立产品特定的形象，使之与竞争对手的产品显示出不同的特征。产品定位法有下述几种。
1、正向定位法就是从企业动身，依据产品属性、用处、质量、档次等来进行定位，意图是杰出自己产品的特征，形成一个比较明晰的商场形象，然后培养对自己企业产品忠诚的消费者群。
2、逆向定位法就是从竞争对手动身，首先调查了解商场上竞争对手的产品定位状况，然后依据对手的定位再确定自己产品商场方位的一种办法。
3、心思定位办法从使用者的需求心思动身，活跃发明自己产品特征，以自己的杰出优点来定位。能够说，心思定位办法贯穿于产品定位的始终。
广告定位
广告定位是为了杰出广告产品的特殊特性，即在同类产品中所没有的优点，而这些优点正是特定用户所需求的。广告定位清晰了广告产品的商场方位，使广告宣传符合目标商场消费者心思需求，诱导效果大，广告效果往往较好。
广告定位战略能够从产品自身进行定位，也能够从使用者的一面进行定位。广告定位战略详细能够分为下述几种。
1、实体定位战略这是在广告中杰出产品实体性内容，如外形、颜色、包装等，即强调本产品与同类产品实体不同之处，而这些差异能更好地满足特定消费者的需求。这是一种产品差别化的战略，容易使产品富于特征和感染力。
2、观念定位战略这是在广告杰出产品的新意义，以此来改动使用者的习惯心思，树立新的产品观。
3、心思定位战略广告应顺应使用者的心思改变，以恰当的心思定位引发消费者的心灵共识。
精确应用广告定位，有利于清楚了解其意义、效果，了解影响定位的有关因素，并挑选正确的定位战略。
本文章由礼品网（www.lipin6188.com）转载自网络，若侵权，请联系礼品网删除！
【收藏本页】 【打印此页】 【关闭窗口】 上一条信息：礼品促销如何招引消费者参与？
下一条信息：工艺品在儒家文化中受何影响？
