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浅谈礼品盒包装生产商怎么进行产品定位
来源： 礼品网 浏览量：229 发布时间：2018-01-18 16:31:30
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【礼品网讯】 外壳，具有一个完好而动听的形象，意图是适合人的需要。
美国有家出产啤酒的公司，1939年创业以来生意一直不错。但进入80年代后销量大幅下降，最终不得不出售给拉拜特宗族。公司新掌权人，营销专家约翰夏佩尔走马上任便对公司进行了雷厉风行的变革，其间一项办法是改动啤酒瓶的造型。他重新规划了一种绿色颈瓶，并漆上显眼的艺术装修，看上去像是手绘的，在很多啤酒中非常有目共睹，使罗林罗克啤酒不像是大众化的产品，有一种高贵质量。这种瓶子与其说是包装物，不如说是一种铺排物更适宜，而许多消费者认为这种瓶子里的啤酒更好喝。后来，当罗林罗克啤酒出售量节节上升时，人们问询其间的奥妙，夏佩尔回答说：“那个绿色瓶子是建立咱们竞赛优势的要害。”这就是包装容器的造型及装潢经过消费者的心思因素所发生的效应。
礼品包装需按消费者需求定位，成功的产品包装及装潢规划之所以能感动听心，很重要的一个方面就是利用心思影响。相同的产品，相同的包装及装潢方法，唯一不同的在于颜色的装备，往往也会使消费者发生不同的心思效应，而发生不同的挑选目标。比如有些产品断定以儿童为出售目标，但儿童用品一般都是由其爸爸妈妈或老一辈购买。因此儿童用品不只需对儿童有吸引力，还要考虑爸爸妈妈为其孩子挑选产品时的心思因素。现在国外在为儿童规划的一些系列产品时，就考虑到爸爸妈妈总是期望经过多种途径使自己的孩子多承受些教育这一心思，而投其所好，常常在包装上印一些既赋有知识性又赋有趣味性的小故事，尽管这些内容与产品并不相干，却能切中爸爸妈妈们关注开发孩子智力的心思。
别的，包装上的一些文字内容对消费者也能发生适当的心思效应，如在我国奶粉市场上，进口奶粉占着较大市场份额。相比较能够发现，进口奶粉的包装上文字内容非常丰富，它包含重要事项、注意事项、喂哺表、奶具消毒及冲调办法、养分学材料、养分成份含量表、出产日期、厂址等。并且进口奶粉会在包装阐明上非常精确地告诉消费者多少奶粉应配多少数的开水，如“力多精”还很明确地指出：“用少于或多于指定份量奶粉，会令婴儿得不到适量的养分或导致脱水，未经医师主张切勿改动奶的浓度”。而当国内一些企业一味地引导消费者“某某奶粉可代替母乳”时，“力多精”在其广告用语中却这样写道：“母乳是婴儿最好的食物，在你决议选用较很多婴儿奶粉之前，应先听取医师的定见。”这种负责任的情绪实际上是对消费者最好的尊重。只需是的关于奶粉喂哺婴儿的各种材料，在进口奶粉的包装上都能够看到。也许有些人认为这是多此一举，但对于年青的母亲们来说却认为是绝对有用的。在我国最近的毒奶粉事情后，让给消费者对消费品的消费观念有了很大的改观，消费者挑选的不只仅是外包装和其反面的品牌形象，更为重要的是产品的质量，这才是咱们信任的。
“定位规划”是产品竞赛的产物。规划就是要研讨怎么打破竞赛对手们已有的包装及装潢方法和水平。假如别人的产品包装杰出产地，产地是它的优势因素，那么自己就要杰出产品其他方面的优势，特别是竞赛对手所不具备的特色。这是作业的着要点、挑选定位的规划办法。
求新、求美、求变是人们共同的心思，用浅显的话来说，就是具有追求新鲜感的心思。人们在看惯了现代风格方法的包装之后，又会对赋有传统风格的包装感到兴趣。港澳同胞一向欢迎具有吉利意义的包装及装潢，“福、禄、寿、禧”等都是他们百看不厌的好方法。可见怎么掌握消费者心思已成为现代产品包装及装潢规划的特色之一。现代食品包装规划首要就是要研讨消费者，研讨消费心思学。在规划前应防止全部盲目性，而应从实际出发，拟定规划方案。
定位有前面所述的三个方面的定位，在多数情况下，每一件包装及装潢应杰出一个要点，要么杰出商标商标，其它内容可放到包装的旁边面或反面，要么杰出产品或消费者。由于包装画面有限，不可能面面俱到，内容过多易使画面拥堵，不如杰出某一方面，作用则更激烈、更好。所谓定位就是要点杰出优势方面。当然，根据需要选用结合式定位也是常用的方法，正如咱们在“创意构思”一节中讲过的，在这种情况下仍应有体现（定位）的倾向性。
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