礼品行业两极分化已成既定方向

 

　　礼品行业发展现状问题犹存

 

　　从现状上看，礼品行业出现品牌杂、档次参差不齐、外观设计大同小异、行业标准散乱等诸多问题。而且部分礼品企业规模小，还停留在家族式管理运营的局面，企业文化、行业交流、人才管理、行业合作等方面严重缺失。

 

　　两极分化已经成为既定方向

 

　　受经济环境的影响，礼品市场在这几年已经呈现出了不同以往的转变，一方面，一些有实力的品牌在挣扎中继续攻城掠地，全国扩张，抢占市场份额，获得发展契机;另一方面，一些抗风险能力较弱的品牌发展停滞甚至退步，有的面临资金困难，经营窘迫，几欲倒闭。随着市场经济的推动，若企业不变换方针政策，优胜劣汰是不变的事实。

 

　　礼品企业要依靠创新来突破

 

　　礼品行业市场竞争激烈，品牌高低端两级分化是自然发展趋势。但是在一些走在前面的企业带动和相关配套融合支持下，这个产业集聚逐步深化，专业化、规模化和现代产业集群形成独特的竞争力和影响力，两级分化趋势逐步显现。从礼品企业发展现状、品牌溢价能力到礼品企业经营环境都出现了这种状况的萌芽。

 

　　实力不尽相同，自然发展的步伐与轨迹也不一样。不过总体来看，不管是执着于高端路线，还是专注于中低端产品，都需要靠创新来突破瓶颈，实现礼品企业发展的飞跃。