包装也是产品竞争力

包装之于产品不仅仅是颜面，还是产品文化的一种延伸，产品包装是一种强有力的营销手段，在品牌战略中占有重要的地位。统计数据显示，在美国销售前20名的超市中，最畅销的商品都是那些包装最吸引人、最优秀的产品。面对琳琅满目的商品，决定顾客购买的因素有两种：一是过去的购买习惯和经验；二是视觉，当顾客无法判断产品的优劣时，视觉成了决定购买的主要因素。

19世纪末，在美国有一位从事玻璃制作的年轻人思维很活跃，富有创新精神。一天他和女友约会，两人一起“轧马路”，走在后面的他发现女友当天穿的一件筒型连衣裙非常漂亮，将女友的臀部曲线完美的勾勒出来，让女友纤细的腰部和腿部看上去更加动人。

约会结束后，年轻人回想自己穿着筒形连衣裙的女友展示出来的那种惊艳感，便萌发了根据女友身材设计一个玻璃瓶的想法。之后经过反反复复的修改，数易其稿，最终设计出来的玻璃瓶展示了除了动人心魄的美感，远远看过去，它就像一位亭亭玉立的少女。年轻人还将玻璃瓶的容量进行了完美的设计，使之正好可以装满一杯水，并申请了专利。

瓶子做出来后，大家纷纷称赞，认为瓶子不仅外形上看起来美观，令人心情舒畅，而且还非常实用，解决了之前玻璃瓶拿在手里比较滑容易脱手的问题。瓶子中下部有扭纹，就像女人穿的条纹裙，中部丰硕，就像少女丰满的臀部。没多久，可口可乐公司的决策者发现了这个玻璃瓶，主动向年轻人购买了瓶子的专利。经过多次讨价还价，最后可口可乐公司以600万美元买下了这个专利。