中国品牌为何与世界品牌之间有差距？

1.品牌营销和建设方面的差距

 

国际知名品牌成功的因素就是

做好品牌营销和品牌建设，永远与时俱进，保持着品牌年轻化的状态。中国很多企业认为只要广告做得好，产品就卖得好，所以比较注重短期的销售行为，而对品牌的长期建设和维护却比较短见。一句话，品牌缺少内涵。

2.知识产权保护方面的差距

 

国际知名企业依托自身或联盟资源优势进行大规模技术创新，获得尽可能多的专利。同时以知识产权国际化为背景，控制和转让相结合进行专利经营。而中国企业在知识产权方面，商标被抢注、专利被侵权，技术力量薄弱，研发水平低，企业维权面意识淡薄等。

 

3.国际市场占有率方面的差距

 

国际知名品牌在全球品牌中所占比例不到3%，但市场占有率却高达40%，销售额超过50%。而目前参与国际市场的中国企业中，拥有自主品牌的不到20%，自主品牌出口额在出口总额中的比重不足10%。

4.品牌影响力方面的差距

 

品牌的影响力，就是它能够在社会当中达到多大的影响度，一些国际知名品牌在全世界社会经济发展中都占有比较重要的地位，这使得他们具有较高的品牌价值，这一点是目前的中国企业不能比拟的，差距比看得见的要大得多。

5.品牌外延风险管控能力的差距

 

中国企业大多都欠缺这方面的能力。很多中国企业在自己的品牌打响后，急急忙忙拓展到其它行业，他们相信“东方不亮，西方亮”。然而在没有完成品牌理性建设时候，这种做法是极其危险的，白白丧失了企业原有的品牌优势，造成了现在的品牌泡沫化。

6.品牌商业化能力上的差距

 

品牌是一种模式，中国级品牌多数商业化能力过低。中国企业并不缺少百年品牌，但在国际市场上多数命运坎坷。在品牌推行上，基本上是通过人传人、名声来拓展。中国品牌商业智商过低已经是不争的事实，已经影响了品牌价值，影响了企业生存之根本。

8.品牌定位上的差距

 

中国品牌多数只注重感性投资，不注重理性投资。品牌的定位并不体现在市场上，而是体现在消费者心中，要在消费者心中占有心智资源。最佳效果就是让品牌在消费者心中占有一个字眼。所以理性是企业对品牌的定位打造，而感性是提升品牌在消费者心目中形象地方式。

9.品牌文化认知的的差距

 

中国企业多数品牌文化没有根植在企业的运作中，仅仅是属于创业者自己的品牌。品牌是这种文化的外延，品牌是企业的形象和面子。一个失去面子和想象的企业，消费者是不会尊重和忠诚的。另外，中国许多最著名的品牌都是富有传奇色彩的企业家一手打造的，如果没有了这些创始人，他们所打造的品牌有一些可能难逃被淘汰的厄运。